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최근 유통업계에서 숏폼의 영향이 빠르게 확대되면서 새로운 소비 트렌드를 만들어내고 있다. 이에 유통업계는 숏폼을 활용해 Z세대를 공략에 적극 나서고 있다.
1일 글로벌 시장조사기업 슈타티스타에 따르면 올해 세계 숏폼 시장 규모는 약 52조 원(400억 달러)에 달하며, 향후 5년간 연평균 성장률은 60%에 이를 것으로 예상된다.
정보통신정책연구원(KISDI)의 ‘세대별 SNS 이용 현황’ 보고서는 Z세대의 SNS 이용 플랫폼 1순위로 인스타그램이 66.9%로 압도적 1위를 차지했다고 밝혔다. 틱톡도 5.1%의 이용률로 Z세대들 사이에서 두드러진 사용 패턴을 보였다.
이에 유통업계에서 인플루언서의 영향력도 커지고 있다. 콘텐츠 미디어 플랫폼 어피티가 MZ세대를 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면, 72.3%의 응답자가 인플루언서가 추천하거나 리뷰한 제품 및 서비스를 구매한 경험이 있다고 답했다. 인플루언서의 영향력이 강하다고 답한 응답자도 77.5%에 달했다.
임팩트 있는 숏폼 영상은 소비자에게 강렬한 인상을 남기며 기존 소비 패턴을 빠르게 변화시키고 있다.
마니아층만 즐기던 아이템들이 숏폼을 통해 빠르게 입소문을 타고 대중적 인기를 얻게 되거나, 숏폼에서 유행하는 밈이나 챌린지가 유통업계에까지 영향을 미치는 사례가 증가하고 있다.
실제 불닭볶음면은 틱톡에서 유행한 ‘까르보불닭볶음면’ 관련 조회수가 약 1억 회를 넘었고, 삼양식품은 올해 상반기 영업이익이 1695억 원으로 역대 최대를 기록했다.
국내 뷰티 브랜드 티르티르는 유명 뷰티 크리에이터가 자신의 피부 톤에 맞는 제품을 찾기 어려워하던 중 30가지 색상의 티르티르 쿠션을 사용한 후기 영상을 올리며 인지도를 높였다.
영상은 5000만 회 이상의 조회수를 기록했고, 티르티르의 ‘마스크 핏 레드쿠션’은 미국 아마존 파운데이션 부문 1위에 올랐다.
글로벌 시장에서 숏폼 콘텐츠가 큰 성공을 거둔 가운데, 국내에서도 이를 활용한 마케팅이 활발해지고 있다.
파리바게뜨는 SNS에서 화제를 모은 ‘티라미수 케이크’ 챌린지를 활용해 제품 인지도 높이기에 나섰다.
2015년 한 밴드가 부른 ‘티라미수 케이크’에 대한 노래가 틱톡 댄스 챌린지를 통해 주목받았고, ‘T라 미숙해’로 재해석된 밈이 퍼지며 100만 개 이상의 영상이 생성되는 등 큰 인기를 끌었다. 이에 파리바게뜨는 챌린지 주인공인 배우 김성철을 모델로 발탁했다.
편의점 CU는 숏폼 웹드라마 ‘아니 근데’를 9월 공식 유튜브 채널에 공개했다. 1분10초 분량의 10부작으로 기획됐으며, CU는 새로운 소비 주역 Z세대가 주로 이용하는 콘텐츠를 제작해 장기적인 충성 고객 확보에 나서겠다는 계획이다.
현대홈쇼핑은 공식 온라인몰인 ‘현대H몰’ 앱을 대대적으로 리뉴얼하며 숏폼 콘텐츠인 ‘숏딜’을 전면에 배치했다.
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