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삼양식품이 ‘불닭볶음면’을 내세워 인도네시아 시장을 빠르게 확대하고 있다.
13일 삼양식품에 따르면 인도네시아 올해 현지 상반기 매출액은 71억 원으로 불닭볶음면이 그중 90%를 차지했다. 2023년 매출은 150억 원을 기록했다.
삼양식품 관계자는 “인도네시아는 해외 매출의 25%를 책임지는 동남아 지역의 주요 수출국으로 자리 잡고 있다”고 설명했다.
인도네시아의 인스턴트 라면 시장 규모는 세계 2위뿐만 아니라 현지 라면 시장의 성장세도 꾸준하게 유지되고 있다. 글로벌 시장조사기관 데이터 브릿지 마켓 리서치에 따르면 인도네시아는 2023년 약 145억 개의 인스턴트 라면을 소비했고 이는 세계 전체 소비량의 약 12%를 차지한다.
국내 1호 인도네시아 수출 기업인 삼양식품의 올해 상반기 인도네시아의 불닭볶음면 단일품목 매출이 약 26% 증가한 것으로 나타났다. 하반기에도 두 자릿수 성장세를 점치고 있다.
인도네시아로의 인스턴트 라면 수출은 상대적으로 까다롭다. 자국 브랜드에 대한 충성도가 높아 ‘인도미’(Indomie) 등 현지 브랜드의 시장 점유율이 높은 편이고 다른 무슬림 국가와 달리 자체적인 할랄 규제를 가지고 있기 때문이다.
그러나 삼양식품은 발 빠르게 MUI 인증 절차에 착수해 성과를 거뒀다. 2016년 10월부터 MUI 인증 절차에 착수해 2017년 9월 획득했다.
그 결과 2024년 현재 60개 MUI 인증 품목을 보유하고 있다. 또한 인도미와 같은 대형 브랜드와 직접적으로 경쟁하기보다는 독특한 매운맛을 찾는 소비자를 목표로 해 틈새시장을 노렸다.
2023년에는 인도네시아 자카르타에 현지 판매법인을 설립하고 올해 3월부터 본격적인 영업을 시작하기도 했다.
삼양식품은 인도네시아 전국 메이저 채널인 ‘Indomaret’ ‘Alfamart’에 2019년 2월 입점해 현재 인도네시아 전역 4만 여개 점포에서 불닭볶음면·까르보불닭볶음면 등 불닭브랜드 제품을 판매하고 있다.
한편 올해 라면 수출액은 역대 최대치를 기록할 것으로 전망된다. 국제무역협의회에 따르면 2024년 한국의 라면 수출액은 약 10억 달러(약 1조3000억 원) 규모에 도달할 것으로 예상된다.
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