¡ã ¹Ú°æȯ ÇÑ´©¸®Ã¢¾÷¿¬±¸¼Ò¼ÒÀå ¨Ï½ºÄ«À̵¥Àϸ®
»óÇ°ÈÀü·«- ¡°»óÇ°, µðÀÚÀÌ´×Ç϶ó¡±
ÇØ´ç »ó°¡ÀÇ »ó±Ç°ú ÀÔÁöÁ¶°Ç ºÐ¼® µîÀ» ÅëÇØ ÀåÁ¡Àº ±Ø´ëÈÇÏ°í ´ÜÁ¡Àº ÃÖ¼ÒÈÇØ ½ÃÀå¿¡¼ ¿ä±¸ÇÏ´Â »ó°¡·Î ¸ÞÀÌÅ©¾÷ ÇÑ´Ù. »ó°¡°¡ ÇöÀç ¾î¶°ÇÑ Á¤µµÀÇ »óÇ°ÀÎÁö¸¦ Á¤È®È÷ ÇØ °æÀï»ó°¡¿ÍÀÇ Àå´ÜÁ¡À» ÅëÇØ Æ´»õ»óÇ°À̳ª Àü·«»óÇ°À¸·Î °³¹ßÇÑ´Ù.
¼ÒºñÀÚ°¡ ¿ä±¸ÇÏ´Â »ó°¡·Î ¸¸µé¾î ³»´Âµ¥, ¸¸¾à¿¡ ¸®¸ðµ¨¸µ »ó°¡ÀÏ °æ¿ì¿¡´Â ±âÁ¸ÀÇ ¿ëµµ³ª ÇüŸ¦ ½ÃÀå¿¡¼ ¿ä±¸ÇÏ´Â ÇüÅ·Π¸¸µé¾î ³»¾ß ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. Áï »ó±Ç°ú ÀÔÁöÁ¶°Ç¿¡ ¸Â°Ô ÀûÁ¤ÇÑ ¾÷Á¾À» ã¾Æ³» ÀûÁ¤±Ô¸ð·Î »ó°¡¸¦ Àç¹èÄ¡ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
»ó°¡¸¶ÄÉÆà Àü·«- ¡°½ÃÀåÅëÇÕÈ¡¤½ÃÀå¼¼ºÐÈ ÅëÇØ ½ÃÀ尳ô Çؾߡ±
´©±¸¶óµµ ¶Ù¾îµé ¼ö ÀÖ°í ´©±¸¶óµµ ¸ÁÇÒ ¼ö ÀÖ´Â, º¯È°¡ ½ÉÇÏ°í °æÀïÀÌ ½ÉÇÑ ½ÃÀå¿¡¼ Á¦´ë·Î ÀûÀÀÇϱâ¶õ ¸Å¿ì ¾î·Æ´Ù. °í°´µéÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¿å±¸, ´Ù¾çÇÑ ±â¼ú°³¹ß, ÀÎÅÍ³Ý È¨¼îÇΰú °°Àº »õ·Î¿î À¯Å뱸Á¶ÀÇ µîÀå µîÀ¸·Î ½ÃÀåÀº ºÒ¾ÈÁ¤Çϱâ À̸¦ µ¥ ¾ø´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ °æÀï ¼Ó¿¡¼ ¼º°øÇϱâ À§Çؼ´Â ¹Ýµå½Ã ½ÃÀ尳ôÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ½ÃÀåÅëÇÕÈ¿Í ½ÃÀå¼¼ºÐȸ¦ ÅëÇØ ÀûÀýÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«À» ±¸»çÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
¡ã [µµÇ¥=ÃÖÀº¼÷] ¨Ï½ºÄ«À̵¥Àϸ®
- ½ÃÀå¼¼ºÐȶõ? ±¸¸ÅÀÚµéÀÌ °®°íÀÖ´Â »óÀÌÇÑ ¿å±¸, Çൿ ¹× Ư¼º µîÀ» ±âÁØÀ¸·Î Àüü ½ÃÀåÀ» ¼¼ºÐÈÇØ È¿À²ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» ¼öÇàÇÏ·Á´Â °úÁ¤- ½ÃÀå¼¼ºÐȴ ƯÁ¤ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿¿¡ ´ëÇÑ ¹ÝÀÀÀÌ À¯»çÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀ» Áý´ÜÈÇÏ´Â °úÁ¤À¸·Î ½Ã°£ °æ°ú¿¡ µû¶ó ¼ÒºúÀÇ ¹ÝÀÀÀÌ º¯ÈÇϹǷΠµ¿ÅÂÀûÀÎ ºÐ¼®ÀÌ ÇÊ¿ä
ÀÌ·¯ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ½ÇÇöÇϴµ¥ ÀÖ¾î¼ °¡Àå ±âº»ÀÌ µÇ°í Áß½ÉÀÌ µÇ´Â ³×°¡Áö ¿ä¼Ò°¡ ÀÖ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀÇ 4P¿ä¼Ò¶ó°í ÇÏ¸ç ¸¶ÄÉÆùͼ¶ó°íµµ ¸»ÇÑ´Ù. Áï, »óÇ°(Product)°ú °¡°Ý(Price), ÆǸÅÃËÁø(Promotion), À¯Åë(Place)ÀÌ´Ù. Àڱ⠻ó°¡ÀÇ ÇöÀç »óŸ¦ Á¤È®È÷ ÆľÇÇØ ¾Ë¸ÂÀº ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼¼¿ö ½ÇÇàÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
»óÇ°Àü·«(Product) ¹× °¡°ÝÀü·«(Price)- ¡°»óÇ° ±¸¼ºÀº ±âº», °í°´ ½É¸® È°¿ëÇØ ¡®°¡°ÝÃ¥Á¤¡¯¡±
»óÇ°À̾߸»·Î ¸¶ÄÉÆà ¿ä¼Ò Áß °¡Àå ±âº»ÀÌ µÈ´Ù. ´Ù¸¥ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¾Æ¹«¸® Àß ±¸»çÇصµ »óÇ°ÀÌ µÞ¹ÞħµÇÁö ¾ÊÀ¸¸é ¼º°øÀº ¾î·Æ±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. »óÇ°À» Àß ±¸¼ºÇؾ߸¸ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÄÑÁÙ ¼ö ÀÖ´Ù.
°¡°Ý °áÁ¤Àº °æÀï°ú ¼ö¿ä¿Í ºñ¿ëÃø¸éÀ» °í·ÁÇØ °áÁ¤ÇÑ´Ù. ÁÁÀº »óÇ°µµ ÇÕ¸®ÀûÀÌ°í Çö½ÇÀûÀÎ °¡°ÝÀÌ ¾Æ´Ï¸é ¼ÒºñÀÚ´Â ¿Ü¸éÇÑ´Ù. µ¿ »óÇ° °£ÀÇ ÆǸŰ¡°ÝÀ» ÆľÇÇØ ºñ±³°æÀï¿ìÀ§ÀÇ °¡°ÝÀ» °áÁ¤¡¤À¯ÁöÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
°¡°ÝÃ¥Á¤ÀÌ ¼ö¿ä¿¡ Á÷Á¢ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°í ÀÖ´Ù. °¡°ÝÀÇ º¯µ¿¿¡ µû¶ó ÀϾ´Â ±¸¸ÅÀÚÀÇ ¼ö¿ä¿¡ ´ëÇÑ ¹Î°¨¼º Á¤µµ¸¦ ¼ö¿äź·Â¼ºÀ̶ó°í ÇÑ´Ù. ÀϹÝÀûÀ¸·Î ÇʼöÇ°Àº ºñź·ÂÀûÀÌ°í »çÄ¡Ç°Àº ź·ÂÀûÀÌ´Ù.
¶Ç »óÇ°ÀÇ °¡°Ý¿¡ ´ëÇÑ ½É¸®Àû ÇÏÇѼ±°ú »óÇѼ±ÀÌ ÀÖ´Ù. ½É¸®Àû °¡°Ý °áÁ¤¿¡´Â ¸í¼º°¡°Ý, ÃËÁø°¡°Ý, °¡°Ý´Ü°èÈ, ´Ü¼ö°¡°Ý µîÀÌ ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ ÆǸŰ¡°ÝÀÇ ¸¶Áö³ë¼±À» À¯ÁöÇÏ¸ç °í°´½É¸®¸¦ È°¿ëÇØ °¡°ÝÀ» Ã¥Á¤ÇÏ´Â °Íµµ Àü·«ÀÌ´Ù.
À¯ÅëÀü·«(Place)- ¡®Á÷Á¢À¯Å롯°ú ¡®°£Á¢À¯Å롯
À¯ÅëÀü·«À̶õ ¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇÏ¿© °æ·Î±â°üÀ» ÀûÀýÈ÷ ¼±Á¤ÇÏ°í ÅëÁ¦ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¸ÅÃâ¾×°ú À¯Åëºñ¿ë °£ÀÇ »óÃæÀûÀÎ °ü°è¿¡¼ ÀÌÀÍÀÇ ÃÖÀûȸ¦ µµ¸ðÇϱâ À§ÇÑ °æ·Î¸¦ ÃÖÀûÈÇØ¾ß ÇÑ´Ù. Á÷Á¢À¯Åë°ú °£Á¢À¯ÅëÀÇ Àå´ÜÁ¡À» º¸ÀÚ.
Á÷Á¢À¯Åë(direct distribution)Àº Áß°£»óÀ» ¹èÁ¦ÇÏ°í »ý»êÀÚ¿Í ¼ÒºñÀÚ ¶Ç´Â »ê¾÷±¸¸ÅÀÚ°¡ Á÷Á¢ ¸¸³ª´Â À¯ÅëÇüÅ·ΠÅë½Å, ¹æ¹®ÆǸŠµîÀÌ ÀÌ¿¡ ÇØ´çµÇ¸ç ±Ô¸ðÀÇ °æÁ¦°¡ ½ÇÇöµÉ ¼ö ÀÖÀ» ¶§ ÀûÀýÇÑ ¹æ¹ýÀÌ´Ù. °£Á¢À¯Åë (indirect distribution)À̶õ »ý»êÀÚ¿Í ¼ÒºñÀÚ »çÀÌ¿¡ À¯Åë¾÷ÀÚ°¡ °³ÀԵǴ À¯ÅëÇüÅ·Π¸¶ÄÉÆà ±â´ÉÀÌ Æ¯ÈµÈ Àü¹®±â°ü¿¡ ÀÇÇØ ¼öÇàÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÆǸÅÃËÁøÀü·« (Promotion)- ±¤°í¡¤ÆǸÅÃËÁø¡¤È«º¸¡¤ÀÎÀûÆǸÅ
ÆǸÅÃËÁø Àü·«Àº Áï°¢ÀûÀÎ ÆǸÅÁõ´ë¸¦ À¯µµÇϱâ À§ÇÑ ´Ü±âÀûÀÎ À¯ÀÎÃ¥ÀÌ´Ù. ¼Õ´ÔµéÀº ¾î¶² »óÇ°À» ÆÈ°í ÀÖ´ÂÁö ¾ËÁö ¸øÇÏ¸é »óÇ°À» »ç·¯ ¿ÀÁö ¾Ê´Â´Ù. µû¶ó¼ Ãë±ÞÇÏ´Â »óÇ°À» ¼Ò°³Çϱâ À§ÇØ ÆǸÅÃËÁø È°µ¿À» ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ ÆǸÅÃËÁø Àü·«¿¡´Â ±¤°í, ÆǸÅÃËÁø, È«º¸, ÀÎÀûÆǸŠµîÀÌ ÀÖ´Ù. ±¤°í´Â ÀÎÁöÈ¿°ú´Â ±Ø´ëÈ, Çൿ´Ü°è¿¡ À̸¦¼ö·Ï È¿°ú°¡ °¨¼ÒÇϸç ÀÎÀûÆǸŴ ÀÎÁöÈ¿°ú´Â °¨¼Ò, Çൿ´Ü°è¿¡ À̸¦¼ö·Ï ±Ø´ëȵȴÙ. È«º¸ÀÇ °æ¿ì ÀÎÁöÈ¿°ú´Â ³ôÀ¸³ª ÀÌÇØ ¸é¿¡¼ ³·Àº È¿°ú¸¦ º¸ÀδÙ. ÆǸÅÃËÁøÀº ÆǸŸ¦ ÀÚ±ØÇϴµ¥ ÀÖ¾î¼ ¾ÐµµÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù.
¡ã [µµÇ¥=ÃÖÀº¼÷] ¨Ï½ºÄ«À̵¥Àϸ®
<¼ö¸éÁÖ±â»ó ÃËÁø °ü¸®>1. µµÀÔ±â : ³ôÀº ÀÎÁö¸¦ À§Çؼ´Â °ú¿Á¿Í È«º¸°¡ °¡Àå È¿À²ÀûÁ¶±â¼ö¿ëÀ» À§Çؼ´Â ÆǸÅÃËÁøÀÌ È¿°úÀû2. ¼ºÀå±â : ±¤°í¿Í È«º¸°¡ È¿°úÀûÀ̸ç ÆǸÅÃËÁøÀº ±× È¿°ú°¡ ÀÛ´Ù3. ¼º¼÷±â : ±¤°íº¸´Ù´Â ÆǸÅÃËÁøÀÌ Áõ´ë4. ¼èÅð±â : ÆǸÅÃËÁøÀº °è¼ÓµÇÁö¸¸ ³ª¸ÓÁö´Â °ÅÀÇ ½Å°æÀ» ¾²Áö ¾Ê´Â´Ù
ÈÄ¿øÇϱâ
- Á¤±â ÈÄ¿ø
- ÀÏ¹Ý ÈÄ¿ø
- ¹«ÅëÀåÀÔ±Ý: ÇϳªÀºÇà 158-910019-39504 ½ºÄ«À̵¥Àϸ®
- ½Ã´ëÀÇ ±Ý±â¸¦ ±ú´Â Á¤·ÐÁö ½ºÄ«À̵¥Àϸ®´Â
¿©·¯ºÐÀÇ ÈÄ¿øÀ¸·Î ¸¸µé¾îÁý´Ï´Ù.
Á¤±â ÈÄ¿ø µ¶ÀÚ²²´Â
½ºÄ«À̵¥Àϸ®°¡ ÁÖÃÖÇÏ´Â °¢Á¾ Çà»ç¿¡
ÃÊ´ë, ÇÒÀÎ ÇýÅà µîÀ» µå¸³´Ï´Ù.
¸Å¿ù 5¸¸ ¿ø ÀÌ»ó Á¤±â ÈÄ¿ø µ¶ÀÚ²²´Â
½ºÄ«À̵¥Àϸ® ½Å¹®°ú
½ºÄ«À̵¥Àϸ®°¡ ¹ßÇàÇÏ´Â ÃֽŠ´ÜÇົÀ»
º¸³»µå¸³´Ï´Ù.